Google cambia cómo lee los datos de tu web: revisa tu ficha invisible

Tu web tiene una especie de "ficha técnica invisible" que solo leen los robots de Google: ahí va tu nombre, dirección, teléfono, horario y hasta tus reseñas, en un lenguaje que solo las máquinas entienden. Google acaba de cambiar cómo lee esa ficha, y si la tuya tiene un pequeño error de formato, podría dejar de leerla bien. Te contamos qué ha pasado y si te afecta.

Qué ha cambiado

Esa "ficha técnica invisible" se llama JSON-LD y es el código que usan las webs para decirle a Google, de forma muy precisa, quién eres y qué ofreces (esto se conoce como datos estructurados o schema markup). Google lo usa para mostrar cosas como las estrellas de tus reseñas, tu horario o el rango de precios directamente en los resultados de búsqueda o en el Map Pack, ese bloque con mapa y tres negocios que aparece cuando alguien busca "peluquería cerca de mí".

Hasta ahora, si ese código venía con un texto "mal escapado" (imagina una dirección escrita con comillas duplicadas por error), Google era generoso: lo corregía automáticamente y seguía leyéndolo. Ahora ha dejado de hacer esa corrección extra. Aplica solo una pasada de limpieza, siguiendo el estándar técnico al pie de la letra. Si tu código tiene ese error de doble escapado, Google ya no lo arregla por su cuenta: simplemente puede dejar de entenderlo.

Qué significa para tu negocio local

Si tu web (o la de tu clínica, restaurante o taller) tiene ese fallo de formato en su código, Google podría dejar de leer correctamente esa ficha invisible. Y eso tiene consecuencias reales:

• Podrías perder las estrellitas de reseñas que aparecen junto a tu resultado en Google.
• Podría dejar de mostrarse tu horario o tu rango de precios en la búsqueda.
• En general, pierdes ese "extra" de información que hace que un negocio destaque frente a otro en los resultados, algo especialmente relevante en el Map Pack de Madrid, donde la competencia entre negocios cercanos es fuerte.

La buena noticia es que esto no borra tu negocio de Google Maps ni de las búsquedas. Pero sí puede hacer que tu ficha se vea más "pobre" que la de un competidor que sí tiene ese código bien formado, con menos elementos visuales que llamen la atención de quien está buscando.

Qué deberías hacer ahora

1. Revisa si tu web tiene datos estructurados. Si alguien te la hizo hace tiempo o usas una plantilla, es posible que tenga este código sin que lo sepas.
2. No lo toques tú mismo si no eres técnico. Es código, y un error mal corregido puede empeorar las cosas. Mejor pídele a quien gestiona tu web (o a un profesional) que lo revise.
3. Si trabajas con plugins o herramientas automáticas que generan este código por ti (algunos gestores de contenido lo hacen), asegúrate de que estén actualizados a la última versión.
4. Prioriza los datos básicos de tu negocio: nombre, dirección, teléfono y horario deben coincidir exactamente entre tu web, tu ficha de Google Business Profile y cualquier directorio donde aparezcas. La consistencia ayuda, y mucho, a que Google confíe en tu información.
5. Pide una revisión si no estás seguro. Puedes consultar la guía oficial de Google sobre datos estructurados para negocios locales para entender qué formato es el correcto, o directamente pedirnos una auditoría gratuita para comprobar si tu web tiene este problema.

Si quieres que le echemos un vistazo a tu ficha invisible sin compromiso, escríbenos a info@radarlocalmadrid.es. También puedes ver cómo trabajamos esto y otras cosas de tu presencia local en nuestros planes.